صفحه شخصي حميدرضا غريب رضا
ArticleID PicAddress Subject Date
{ArticleID}
{Header}
{Subject}

{Comment}

 {StringDate}
 
 
 
  • سه ركن مديريت و بهره وري تجارب تبليغي  
  • 1395-08-12 10:35:28  
  • تعداد بازدید : 69   
  • ارسال به دوستان
  •  
  •  
  • سه ركن مديريت و بهره وري از تجارب تبليغي

    غریب رضا

    تبلیغات و ارتباطات در دنیای امروز نقش کلیدی در تحول آفرینی و ایجاد تغییر اجتماعی دارد. معمولا در ارتباطات تبلیغی انجام شده گفتگو و تفاهم و تحولات معنوی و فکری بسیار درخشانی شکل می گیرد ولی این دست آوردهای کارآمد و ارزشمند کمتر تحليل و نقد و بررسی شده یا به رشته تحریر در می آید. اگر هم مکتوب شود جهت ارایه به برخی نهادهای اعزام کننده مبلغان انجام می شود که حالت گزارش کار دارد و سرانجام در بایگانی این مراکز فراموش خواهد شد.

    منظور از سازماندهی تجارب تبلیغی، نگاه فرصت محور به آن است. باید به این تجارب به عنوان «سرمایه» های فکری و معنوی نگریست که با پالایش و نقد و بررسی دقیق آنها می توان به بهره وریهای زیادی دست یافت. در بحث تبلیغ داخلی حرکتهای خوبی برای تحقق این هدف انجام شده است ولی در عرصه تبلیغات و ارتباطات بین الملل باید تلاشهای بیشتری در این زمینه انجام داد. امیدواریم خداوند توفیق ایجاد حرکت و جنبشی در این عرصه را به ما عنایت کند.

    به نظر می رسد مدیریت و سازماندهی این تجارب تبلیغی سه رکن اساسی دارد که در ذیل به آن اشاره می شود.

    از دل تجربه های موفق تبلیغی و ارتباطی باید سه فرزند متولد بشود:

    1. تبادل تجارب تبلیغی: این تجارب باید به شکل تحلیلی روایت و ارزیابی شود و نقاط ضعف و قوت آن مشخص گردد. انجام این فرآیند علاوه بر این که بیشترین خدمت و کمک را به مبلّغ برای تکمیل تخصص و تجاربش خواهد کرد باعث انگیزه سازی برای دیگران و الگوسازی برای انجام این وظیفه اجتماعی خواهد بود.

    ثبت تاریخ شفاهی و عملکرد مبلغان موفق با مصاحبه از آنها همچنین تشکیل جلسات صمیمانه تبادل تجارب تبلیغی با حضور پیشکسوتان تبلیغ برای شنیدن و نقد و گفتگو درباره این تجارب بسیار مفید خواهد بود.

    2. از تجربه تا روش: بسیاری از ورود و خروجهای فکری مبلغان همچنین نوآوریها در تعامل و گفتگو با مخاطبان این قابلیت را دارد که تبدیل به روش شود و به دیگران توصیه گردد. با سیر از تجارب شخصی و جزئی باید به قواعد و روشهای کلی رسید. چون این روشها از دل تجربه به دست آمده است بسیار کارآمد خواهد بود.

    3. ساختارسازیهای چابک: تبادل و گفتگو درباره این تجارب افراد هم فکر را دور هم جمع کرده و آنها را به تعاون گروهی و جمعی در تبلیغ می رساند. تجارب موفق تبلیغی می تواند تبدیل به گروه های تبلیغی با اهداف تخصصی و جزئی شود یا باعث شکل گیری موسسات کوچک و چابک و دور از پیچیدگیهای دیوانسالار گردد و یقینا دست رحمت و مدد الهی بر سر این جماعت های پویا و کارآمد خواهد بود .

     
  •  
  •   
  • 1395-08-12  
  • % 0
  • سلام علیکم؛ احسنتم 
     
    نام :
    نام خانوادگی :
    ایمیل :
     
    متن :
    متوسط امتیاز :
    %0
    تعداد آراء :
    1
    امتیاز شما :